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王者荣耀国际版在俄罗斯、北非等67地上线,加速移动电竞全球化

在不久前腾讯发布的财报中,海外市场季度营收继续保持较高的环比增长。显然,海外业务已经成为腾讯高度关注的目标,而对于全球移动电竞市场,他们的探索也没有停止。

据美国彭博社、英国路透社等国际媒体报道,4月16日,腾讯游戏旗下天美工作室宣布,《王者荣耀》国际版《王者荣耀》将于2018年12月16日上线。俄罗斯、中东和北非的新服务器。手机游戏带给全球更多玩家。新服上线后,王者荣耀的市场版图将在82基础上,再增加67,显着增加在新兴市场的布局。

此次加速布局全球市场,或许也是这款上线近4年的产品想要翻开新篇章的信号。

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AOV 希望瞄准更多“新”市场

在 MENA(中东和北非)地区,移动设备的高渗透率和高比例的年轻人口使得 MENA 的游戏产业增长速度超过了全球平均水平。在俄罗斯地区,玩家有着喜欢严肃和竞技游戏的强烈传统。过去以F2P PC游戏(电脑游戏)为主,近年来逐渐向移动端转移。手机游戏有望成为俄罗斯游戏产业的增长点。最快的部分。这意味着所有手游的巨大发展空间和潜力。

AOV 也是如此。在此之前,AOV已经登陆82个国家和地区的App Store和Google Play App Store,在全球拥有2亿注册玩家,并在泰国、越南、台湾等亚洲国家和地区名列前茅。

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外媒报道截图

如果换成其他产品,这个成绩足以让团队骄傲,但对于腾讯来说,除了成绩之外王者荣耀世界杯奖金,他们还想探索品类的边界。

这也解释了为什么AOV会进入俄罗斯、中东和非洲。在加大海外地区人力投入的同时,2019年底,天美还对产品进行了大范围的优化和品质升级,力图提升用户活跃数据和玩家在线时长。

如果说“低调”是AOV之前给国内游戏从业者的印象,那么现在它正在通过一系列布局积极探索全球化,将更多的移动竞技玩家带到这个板块。

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两条腿走路的腾讯移动电竞业务

诚然,区域外延布局只是发展的基础。如果游戏想要建立一个更长期可持续的商业模式来驱动稳定增长,“电竞”是一个必然的关键词。AOV和《王者荣耀》的5v5团队赛能够最大程度地满足竞技赛事的公平性,在品类上对电竞发展有着独特的“天赋”。从2018年雅加达亚运会组委会对AOV的评价也可以看出:公平公正,广受欢迎。

对于从业者来说,《王者荣耀》电竞布局再熟悉不过了,那么AOV现在处于什么阶段呢?

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与国内市场的思路类似,AOV建立了从大众到顶级职业的“金字塔式”多层次国际电竞竞赛体系。其中,公开赛包括校园赛、城市赛和品牌授权赛。上层是区域性职业联赛的运作,结合地方特色和地方特色。最高级别的AWC和AIC世界级比赛。

2017年11月,AOV首次在首尔举办了首届AIC(Arena of Valor International Championship),包括来自中国、韩国、印度尼西亚、泰国、美国、德国、台湾等国家和地区的16支专业队伍。在全球范围内吸引了 3600 万次在线观看。

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2018年7月,新增世界杯AWC(Arena of Valor World Cup)。高达55万美元的赛事奖金池吸引了来自全球四大洲的队伍。除了奖池的扩大,AOV还通过AWC升级了赛事呈现和内容输出等方面的运营能力。

电竞赛事的落地和官方运营水平的提升,也影响着各个地区和玩家对移动电竞的认知和电竞水平。比如欧美电竞战队Team Liquid的队长Jacky,在AIC赛事入围前曾对手游的竞争力嗤之以鼻,如今却发生了180度大转变;印尼早期还是一个没有电子竞技组织的“电子竞技”。《沙漠》,AOV上线后带来了跨越15个城市、2万余名玩家参与的大型巡演,总奖金超过70亿印尼盾的AOV全球总决赛也引发了广泛讨论;泰国国家电视台Workpoint TV在周六黄金时段特别播出了AOV比赛,

公开数据显示,2019年AOV电竞赛事数量较2018年翻了一番,从23项增加到46项;在线观看时间方面,只有AOV的两大赛事,世界杯。超过 4000 万小时的锦标赛和国际锦标赛在线观看时间。

根据国外统计平台Esports Charts的数据,2019年AOV的观看数据达到7220万小时王者荣耀世界杯奖金,远高于其他产品,成为2019年最受欢迎的移动电竞游戏。

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在中国,王者荣耀无论是游戏内活跃用户还是观赛数据,都在触及更高的天花板。2019年王者荣耀内容总观看量达到440亿,其中官方专业赛事内容的观看量达到240亿,较2018年170亿的赛事内容观看量增长近41%。

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也正是因为扎实的观众基础,王者荣耀在2020年也对赛制进行了全面升级。比如王者荣耀世界冠军杯将成为2020年王者荣耀最高级别的赛事,最高奖金可达3200万。元,在冬季冠军杯之后还增加了一年一度的“年度颁奖典礼”。

此外,KPL还将由KPL中国大陆赛区和KPLGT国际巡回赛组成,努力丰富全球航线。

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不难看出,腾讯正在竭尽全力让自己的两条“腿”在移动电竞业务上更加精通。王者荣耀作为赛事的第一方,可以很大程度上为AOV的拓展和拓展提供参考。反过来,AOV电竞赛事体系的完善,也为王者荣耀赛事的升级提供了思路。两款产品相辅相成,不仅推动了腾讯移动电竞的全球化战略,也为各自产品的用户活跃度、在线时长等数据的增长奠定了基础。

移动电竞市场有哪些可能性?

随着AOV布局的加速,这款游戏已经成为腾讯海外业务中不可忽视的一股力量。

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回顾AOV的第一个高光时刻,可能是2018年5月,AOV作为国内唯一一款自主研发的游戏入选雅加达亚运会演出项目。这也是电竞首次进入最高级别的体育赛事。此后,AOV进一步被纳入东南亚运动会官方奖牌争夺战,成为官方宣布的五项电竞赛事之一,也是腾讯游戏的首次。

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中国队在2018年雅加达亚运会“AoV”表演赛上夺冠

由于文化差异较小,国产自研游戏进入东南亚的队伍不断扩大,现有地区的渗透率已达到较为充足的水平。AOV的下一个考验是下一个增长点的挖掘。

在这个过程中,海外其他地区的玩家(尤其是竞技玩家)的数量和活跃度都有所增加,对高品质竞技游戏的需求也出现了。AOV实际上有一个蓝海机会在它面前。

在此基础上,进军俄罗斯、中东和北非代表着AOV,或者说是腾讯移动电竞的延伸战略,即以最快的速度抢占这片蓝海,然后利用现有的产品运营实力和竞争运作。系统实施全球化战略。

从外部环境看,今年的全球游戏市场处于特殊的背景下。玩家在家待的时间越来越多,游戏很可能成为最受欢迎的娱乐选择。竞争发展创造机会。未来移动电竞市场的加速发展会带来哪些新的可能?虽然我们希望时间能给出答案,但我们会发现,已经有游戏在这条路上低调前行。

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