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多款券商吉祥物亮相:Bi形象设计、Bi盲盒+外设、Bi功能开发、Bi数字收藏

(原标题:多款券商吉祥物重磅登场:双形象设计、双盲盒+外设、双功能开发、双数字收藏,开发设计步入Z世代)

财联社11月2日电(记者 黄景思)目前,券商不仅要拥有自己的吉祥物,还要制作表情包、做盲盒、推出周边系列、推出数字收藏……试水更多” “吉祥物+”新玩法成为公司品牌建设的又一重要力量。

作为品牌价值和文化输出的重要载体,什么样的形象和定位更能代表证券公司的形象?这个问题显然没有标准答案。但从各券商的选择来看,由于“牛市”的含义,牛成为了最受欢迎的选择。在向美联社记者发送调查问卷的20家券商中,7家选择牛作为吉祥物,占比超过30%。

由于时间关系,记者未能获得更多吉祥物样本。从整个行业来看,这个比例可能会更高。

除了真挚的爱牛,券商吉祥物也有更加个性化、多元化的选择,如国泰君安君宏灵曦(貔貅)、海通证券的海博士(章鱼)、银河证券的尹小禾(宇航员)、国信阳阳证劵(Lion)、兴业证券Smart Cat、中信建投蜜蜂精灵、长城证券金戈(猫头鹰)、首创证券番茄、五矿证券豆豆龙等。

在人物设计的创作中,可爱、阳光、活力、专业、严谨是大多数经纪吉祥物的突出标签。在元界和Z世代崛起的新浪潮下,他们也拥有了更具科技感和未来感的IP。新财产。

更重要的是,随着数字化转型的深入,券商吉祥物广泛应用于线上线下不同场景。线上业务发展方面,除了正则表情包、UI设计、营销活动、短视频曝光外,有的起到智能客服的作用,有的充当数字员工的功能,可以有效地提高资源配置效率和客户服务效率。同时也为用户提供情感陪伴,拉近与用户的距离。

在某种程度上,券商吉祥物已经成为券商品牌建设的“新名片”。为了激发公司品牌更多的潜在价值,在员工、客户和企业之间建立更多的情感桥梁和记忆锚,证券公司也在不断解锁吉祥物的新玩法,从盲盒到数字收藏,从投资者教育到农村。振兴,“吉祥物+”被赋予了更多想象空间,成为彰显公司文化核心和品牌特色的重要价值符号。

哪个形象更受青睐?奶牛成为经纪吉祥物的热门选择

作为离股市最近的行业之一,券商无疑对牛有着特殊的感情,而牛也成为了众多券商的首选吉祥物。据不完全统计,广发证券、平安证券、中金财富、光大证券、长江证券、东北证券、华福证券等都选择了奶牛作为吉祥物,它们的造型和特点各不相同。

在吉祥物中,广发证券的奔奔堪称老将。奔奔诞生于2012年,主色调是红色和蓝色。多年来,奔奔的形象也演变成国潮京剧、体育等不同元素。

2016年,长江证券还推出了“长牛”企业形象IP。几年来,公司对长牛第三代进行了更新迭代,包括调整吉祥物头身比例和五官布局,穿上代表证券发展史的“红背心”行业。”。

2016年8月,平安证券超牛首次作为公司品牌IP亮相。第一代超牛也是平安证券系统性大健康计划的象征。此后,潮妞经历了多次形象升级,以盲盒娃娃、文化衫、表情包等形式频频亮相。

光大证券2018年推出吉祥物光小宝,光小宝以牛为原型。它的脸型参考了中国传统的元宝设计,引入了金融元素和行业属性。它的身体呈盾形,寓意安全可靠。

2018年,华府证券旗下小富牛吉祥物品牌正式成立。作为华富证券零售商业文化建设的载体和纽带,牛小富的Slogan是“真实而有福”。

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中金财富的吉祥物小牛诞生于2019年。在今年的公司1018品牌发布会上,未来科技超前的COOLWM团队,驾驭Z世代和元界东风,正式亮相。

2021年底,东北证券升级了吉祥物小牛的IP形象。通过佩戴具有品牌基因、高亲和力表情等特点的小方巾,在印象层面与用户建立情感联系,也吸引了一批年轻用户的关注。

为什么券商对多头情有独钟?平安证券新闻发言人高睿表达了业界的心声,“在中国文化中,牛是诚信和勤奋的象征,也是力量和勇气的象征。在金融行业,牛也是许多金融中心和金融中心的吉祥物。股票交易市场。它代表了对牛市的一种预期。

设计意图是什么?券商吉祥物形象设计更加多元化

除了主流的带奶牛的券商吉祥物,业内也出现了一些新的做法,意在增加IP形象的独特性和个性化记忆点。除了猫、独角兽和貔貅,章鱼、狮子、猴子、海牛、蜜蜂、猫头鹰、宇航员等可能会成为证券公司吉祥物中的小众。

海通证券的吉祥物是出生于2016年9月的海博士。在互联网的加持下,海博士的形象经历了三大演变,从一开始的天真无知的小章鱼,到现在的海博士配备智能工具。

2017年,国泰君安推出了全场景相伴的智能在线服务形象君鸿灵曦。它的形象正是一个小貔貅,造型可爱、灵动、威武。业内首个系统化的智能服务应用。

中信建投蜜蜂精灵是2020年随RPA系统(Robotic Process Automation)推出的吉祥物。基于这个原型,公司各部门还打造了一系列个性化的虚拟员工。

银河证券的吉祥物以宇航员为原型,于2015年推出,取名银小河。在此基础上,银河证券还推出了智能客服、智能交易、节气节气、生肖等多款银小河头像。

国信证券的吉祥物是狮子阳阳。10月,公司升级推出基于“心头谷”品牌的3D数字人阳阳。基于狮子和金太阳标志,数字人阳阳将成为AI短视频和直播的称职“干将”。

兴业证券的吉祥物名称为Smart Cat,于2017年6月首次推出,传达“智能投资助手”的理念,是兴业证券在人工智能应用领域的旗舰品牌。

依托西安总部的历史渊源,开元证券将唐代文化有机地融入IP形象设计中。主打唐风文化的开元肥猫形象在具备了地域和民族趋势特征后,具有更高的视觉辨识度。

8月,国联证券推出了一对吉祥物,名为尊宝/尊贝。尊宝/尊贝以独角兽为原型,身穿红金唐装,胸前系如意K线扣,颈部系如意金领,寓意为投资者带来吉祥吉祥。

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2021年12月,五矿证券还发布了豆豆龙品牌的IP形象。斗斗龙头上的龙角点缀着传统文化中的“祥云纹”元素,尾部为艺术火炬造型,代表动力和希望。的来源。

2018年,上海证券推出了以海牛为原型的吉祥物小海,天真的小海也从此正式开始了智能客服业务。

国盛证券吉祥物大盛的原型是孙悟空,于2020年7月正式上市。外观上,三枚圆形铜币勾勒出大盛的头部,本体呈“A”字形各国吉祥物名字,尾部弯成向上的箭头形状,表示这一天将提前。

长城证券的IP形象是一只猫头鹰,名叫金哥。公司还先后推出了“品牌大使金戈”、“活动宣传代言人金杰”、“投资教育导读金博士”、“高科技代言人小金”等形象。细分和完善。

天风证券打造的IP人物为天风高级。作为公司文化大使,天峰前辈近年来活跃在公司短视频、投资教育节目等诸多场景中。

为了进一步维护知识产权和品牌形象,证券公司也非常重视吉祥物的版权保护。2014年广发证券为奔奔注册了形象“商标”;长城证券金阁世家——长城炼金术品牌形象版权也申请成功。

吉祥物在商业中如何运作?更要成为企业的“帮手”

随着行业数字化转型的深入,券商吉祥物的应用场景也在不断丰富。除了配合品牌推广和日常营销活动,在AI能力和RPA技术的加持下,他们还经常活跃在APP业务流程、智能客服、直播、短视频等多个业务场景中,发挥在智能信息、智能理财、智能交易等方面发挥重要作用。

国泰君安君宏灵曦是证券公司吉祥物线上发展的代表。君宏灵曦提供人工智能能力驱动的人机陪伴投资决策辅助服务。三大核心业务分别是智能信息、智能理财和智能交易。数据显示,灵曦日均服务用户超过168万,累计服务用户超过3800万,有效弥补了线下投资和咨询服务能力的不足。此外,其响应准确率超过90%,解决了87%以上的常见问题,大大提高了服务资源配置效率,也实现了高频化、标准化的服务替代。

海通证券海博士也升级了智能设备,进入e海通财App成为在线客服,可以帮助用户快速找到匹配的证券服务场景,包括智能选股、类K线、短线精灵等20多个场景类别。满足多元化投资需求。此外,海博士在积分商城、智能游戏、投资教育服务等方面也发挥着重要作用。

银河证券的吉祥物尹小禾也用于品牌推广和日常营销活动。从8月到9月,银河证券用15天时间监测“是否将银小河周边文创产品作为直播视频奖品”的不同收视效果。数据显示,银消禾文创产品对粉丝的影响显着,观看人数同比增长69.77%,互动次数增长116.43%。

通过RPA的应用和推广,中证建投各部门以小蜂精灵形象为基础,结合自身业务特点,打造了不同的虚拟员工形象。比如投行部的虚拟员工穿着西装皮鞋,而信息技术部的辛晓玲则是典型的程序员马球衫装扮。他们会协助或替代员工完成一些枯燥重复的工作,他们已经成为部门的一部分。元素。

作为公司的“智能投资助手”,兴业证券在智能猫在线场景中有着广泛的应用,包括类似K线、筹码分配、智能选股、推荐信息、龙虎榜、股东分析、事件雷达、账号分析、智能追踪、消息口袋、智能客服、大数据舆情等。

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目前,国信证券数人养羊在线主要用于AI短视频个股直击模板、周行情模板和数人全天候直播每日行情,相关模板还在开发中。

除了业务咨询窗口,上海证券的吉祥物小海还为客户打造了一键式智能服务体验平台。在线平台上,小海常以智能客服的身份出现,为用户提供全天候、全渠道、即时响应的智能咨询服务,协助客户完成一键式业务处理。此外,小海直播间还可以为客户提供实时信息推送。

如何围绕吉祥物进行设计?实用产品层出不穷

线下服务方面,吉祥物活跃于经纪人的各种品牌活动中,如日历、抱枕、水杯、购物袋、纸巾盒、公交卡、手机壳、冰箱贴、笔记本、钥匙扣、茶叶礼盒、等周边产品也层出不穷。除了文化建设和品牌推广,证券公司吉祥物+文创也在证券公司履行社会责任中发挥着重要作用。

以长江证券“长银·长影”茶叶文创产品为例,其茶叶产自公司支持的对口支援区湖北五峰。长江证券结合五峰地方产业特色和吉祥物长牛形象,推出茶文化创意产品,成为长江证券“金融+产业”乡村振兴模式的典型案例。此外,长江证券还陆续推出了公仔、抱枕、手机壳、茶杯、食品、服装、盲盒等多款文创产品。

2022年春节,东北证券结合小牛IP新形象,打造虎年礼盒。礼盒包括一个“赚钱”的单肩包、新年红包、杯垫、笔记本、明信片等周边。

五矿证券“豆豆龙”开发了毛绒公仔、减压公仔、定制笔记本、新员工欢迎卡等周边产品。

上海证券设计了以小海为主题的周边产品,包括钥匙扣、冰箱贴、公仔、盲盒徽章等。

广发证券的奔奔形象也用于品牌活动、营销活动和营销材料中。例如,奔奔娃娃、异形气球、纸巾盒、公交卡等,经常用于品牌活动中。礼物。

目前,已为长城证券的金戈周边产品批量生产金戈公仔、毛绒玩具、台历、U盘、红包等,并广泛推广。

表情符号的特点是什么?体现公司主流文化

随着数字化转型的深入,券商吉祥物的线上应用场景也在不断丰富。其中,表情符号已经成为各家公司的标配,受到了公司内外的热烈追捧。除了基本的表情包外,各家券商更善于利用​​春节、节气、奥运会、世界杯等节日或社交热点,不断推出更新系列的表情包。

为什么吉祥物表情如此受欢迎?据华府证券介绍,券商制作表情包主要有两个目的。一是内部使用,推广企业文化,增加员工互动;另一种是用于对外宣传。另一方面,企业品牌形象可以加深合作伙伴或客户的认可和依赖。

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券商吉祥物在微信表情平台上线后,深受公司员工和投资者的喜爱和追捧。以华富证券小富牛为例,截至2022年10月,其全网发送量已超过500万次。广发证券是业内最早使用吉祥物表情的公司之一。截至目前,首批奔奔表情下载量已超过百万次。国盛证券发送的大盛表情包总量也达到了24000+,公司的投资类、教育类表情包也在制作中。

有哪些新玩法?漫画+盲盒备受推崇

为迎合Z世代的喜好和消费习惯,盲盒和漫画成为券商打造IP形象衍生品的新尝试。无论是投教+盲盒、健身+盲盒,还是投教+漫画,都是为了行业的数字化转型。提供以建设文化建设软实力的生动实践。

结合Z世代热衷的盲盒趋势,兴业证券利用智能猫的IP形象,打造“多层次资本市场系列投资教育盲盒”,以实体IP产品为载体,融入三坊七巷、土楼等福建文化元素,在普及多层次资本市场知识的同时,赋予投教产品“文化内核”,有效提升投教产品的认知度。

兴业证券着眼地域特色与IP形象的巧妙结合,把握古田红色金融发源地的文化特色,以诙谐的猫为英雄形象,绘制了一系列福建和西部红色金融的投资教育漫画。动画,并通过生动的角色模拟和场景演绎进行再现。闽西红色金融发展的光辉历程,有力地推动了红色文化与保险工作的融合。

2021年,结合Z世代元素,长江证券推出“牛市系列”盲盒。考虑到产品纪念的意义,在建党100周年、四庆30周年之际,推出“金心致党”和“三十立”(隐藏式)长牛形象;从产品角色设定来看,有库存类型。参赛选手为“神附体”,基金型选手为“神系神算”;从美意的角度来说,希望拥有这套盲盒的客户能够“发财”“满仓涨停”“快来”。

在今年的1018品牌发布会上,中金财富还推出了小牛形象实体盲盒的COOLWM团队系列。自信前卫的黑金NEW、充满爱心的如意NEW、仰望天空的长虹NEW、机械宇宙的未来NEW,都可以通过线上线下活动等场景获得。据了解,小牛唐“潮”系列盲盒周边也将在年底发布。

本着“运动不止于场”的初衷,广发证券在“奔奔体育精英”数字合集的基础上,同步推出了6款奔奔盲盒,包括棒球奔奔、乒乓奔奔、羽毛球奔奔、足球本本、网球本本和隐藏的观众本本。

今年适逢海通证券成立34周年,公司打造了6款可爱、有趣、积极的海博士系列盲盒,通过文创周边的​​形式在集团内部广泛传递吉祥物的内涵。

哪一个推动了数字收藏?经纪吉祥物瞄准 Z 世代

为了进一步塑造品牌年轻化形象,吸引更多Z世代客户,推出数字馆藏已成为金融机构解锁元界+Z世代的主流方式。其背后的逻辑是数字馆藏创造情感体验和专属为参与品牌活动的消费者留下回忆,Z世代的热情很容易被点燃。

今年7月,广发证券推出了以吉祥物“奔奔”为原型的限量数字收藏。广发证券此次数字收藏的主题是“奔奔体育大师”,其推出也被视为公司探索Z世代客户服务的重要举措之一。上线首周,相关活动就吸引了近50万人参与。

随着数字财富管理转型的不断深入,国泰君安也在不断拓展君宏灵犀的服务场景,丰富智能投研模板品类,打造灵犀的极致交互体验,提升君宏灵犀的智能化水平。服务。2022年818理财节,国泰君安将元界理念与区块链技术相结合,创新推出以君鸿灵曦IP形象为核心的3D动态数字纪念品。.

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2022年9月,兴业证券发布基于机智猫的投资者教育主题数字合集。这套投资教育数字馆藏分为半导体、军工、新能源等不同行业板块。生动的3D吉祥物形象化身证券市场热门板块的代表,深入传递投资教育知识,培养投资者理性投资理念。

带着对金融科技的探索和愿景,10月,在“元界+N”的理念下,中金财富还推出了小牛哥的一系列数字收藏,包括黑金NEW、如意NEW、长虹NEW、未来新。. 用户可以预约扫码提取COOLWM小牛哥图片,并保存到个人区块链平台。

技术升级如何?元界和智能将是驱动力

事实上,各券商也特别注重根据市场和公司自身的发展变化,进一步挖掘吉祥物的品牌价值,给“吉祥物+”更多的想象空间。多家券商表示,未来AI、元界、区块链、智能都将是其吉祥物IP形象升级的重要落脚点。

今年,广发证券最新数字合集奔奔对奔奔原有形象进行了较大调整。一方面,画面更有趣、更3D,更贴近年轻人的喜好。,还对奔奔的形象做了多种延伸。广发证券表示,未来会考虑更多的适配场景,比如结合年轻人最常使用的电商消费场景,利用短视频、朋友圈等社交媒体各国吉祥物名字,提升年轻人的认知度和好感度。公司的品牌。

在数字化智能化转型的大背景下,兴业证券表示,未来吉祥物机智猫的2D形象不仅会在现有的基础上升级为3D形象,未来,机智猫也会还将携手兴业证券数字智人亮相。兴业证券数字智人与智慧猫将在智能主播、智能投顾、智能展厅、VTM智能引导、业务办理等场景合作,各司其职,形成合力,优化时间和体验,互联互通品牌和客户。升温关系。

在科技日新月异的今天,国信证券数字人阳阳已广泛应用于AI短视频、全天候直播等24小时陪伴服务场景。未来,吉祥物将继续应用于AI短视频、AI直播等数字信息传播领域。

开元证券还表示,开元肥猫将密切关注元界的技术开发和应用。未来将引入区块链技术,积极布局元界领域,推出数字收藏,为Z世代客户打造“元界”数字财富。管理新模型。

国联证券还提到了旗下Z世代粉丝的运营思路,以尊宝、尊贝为核心,设计了尊宝主题基金PK赛、尊贝红包雨、夹娃娃送吉祥物等一系列主题在线小游戏和其他活动。产品方面,结合Z世代喜爱的盲盒文化,研发了国联尊宝、尊贝盲盒公仔,从形象升级、产品改造等方面入手,搭载线上运营系统,呈现新潮丰富全面进入Z世代。充满活力的新吉祥物。

银河证券数字金融中心相关负责人表示,银小河形象将结合时尚潮流不断优化,通过丰富的设计表现勾勒品牌性格,同时通过场景化渗透服务。服务,以提升客户体验。在拉近与用户的距离的同时,满足用户的情感需求,将被动沟通转化为主动沟通。

为什么他们都致力于开发吉祥物?传递品牌价值,赋予更多文化内涵

从最初的常规文创产品、各种表情包,到线上展会的智能客服,再到数字馆藏和数字员工,券商纷纷想出不同的方式来挖掘吉祥物的品牌价值。更有经纪公司透露,打造公司吉祥物形象的年成本已达数百万。作为企业品牌价值输出的象征,吉祥物IP形象的创造为何越来越重要?

平安证券发言人高睿可能会引起共鸣。吉祥物不仅仅是一个卡通形象,而是在企业文化活动中被赋予了更多的文化内涵,成为大家都喜欢看到的性格和活力。“生活”是公司企业文化建设的重要载体,也是公司品牌与员工、客户之间的桥梁。

长江证券还认为,文化是企业发展的内生动力源泉,具有代表性的企业形象IP是凝聚企业文化核心和品牌精神的形象表达,是企业形象的拟人化。对内增强文化自信和凝聚力,对外起到强化企业品牌形象的作用。

长城证券的观点是,在当前信息爆炸的情况下,用户对过多的文字信息容易产生“看不下去”的排斥,而卡通形象本身简单的视觉形象已经成为当今最理想的视觉传达方式。读图时代。符号之一。

在中金财富看来,吉祥物背后的品牌亲和力,在客户与财富管理业务之间建立了情感桥梁和记忆锚,体现了公司的品牌形象,为客户提供了情感陪伴。.