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赞助世界杯,海信想“收获”什么?

4月6日,国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉在北京宣布,海信成为2018年国际足联世界杯官方赞助商,并委托海信为赛事开发视频技术,提升观众的观赛体验。

世界顶级盛会从来都离不开消费电子品牌的参与。1997年,三星取代摩托罗拉,与国际奥委会达成TOP赞助协议。2004年,三星进入全球最具价值品牌20强,真正成为世界顶级品牌;2007年,索尼与FIFA签订了一份为期8年的协议。该协议旨在将索尼的品牌影响力渗透到世界的每一个角落。如今,海信接过接力棒,成为2018年FIFA世界杯官方赞助商,海信电视成为2018年FIFA世界杯官方产品。

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海信集团总裁刘洪新与国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉

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接手夏普取代索尼,做最有耐心的充电器

海信进军世界杯豪门俱乐部,让人想起去年欧洲杯上的大“脸”。所有的足球嘉年华都会以足球的名义开始,以经济计算结束。这就是世界杯的全部。海信接连摘下足球王冠上的两颗明珠,想照亮通往何方的路?

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在海信集团总裁刘洪新看来,这是海信历史上最大的体育营销行为,也是海信冲击品牌巨头的战略举措。

海信向来低调,但数据并不低调。连续13年国内销量第一,全球出货量第三。它是中国最大的互联网电视OTT平台,拥有2400万用户,占据了大屏和超大屏市场的一半以上。Tech Shanghai的每一步都有追随者。

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家电行业日趋成熟,品牌地位大致确立,主流厂商各自优势基本形成。海信能做些什么来保持优势甚至成为领导者,是企业领导者必须考虑的问题。在产品、研发、制造、渠道均达到一流水平,产品占据主流市场前列后海信赞助世界杯什么东西,海信需要将其LOGO与跨文化、跨界的超级品牌绑定,才能进入脑海的消费者。世界级IP是顶级赛事。

然而,一切都不会一蹴而就,体育营销必须要有耐心,需要持续投入。海信多年来一直参与美国最大的赛车队澳网、NASCAR XFINITY系列赛和F1红牛车队。经验。体育营销往往难以超越“钱”。

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刘洪欣透露,国际足联非常重视与赞助商搭建平台,共同发展。之所以选择海信,是因为看重海信先进的显示技术和多媒体技术,能够在赛事视频呈现的方式上做深入的技术开发,提升观众的观看体验。. 在营销方式上,海信正在进行“预研”。成功赞助后,海信很可能通过技术服务更深入地进入赛事。

接手夏普赞助欧洲杯,索尼赞助世界杯,与三星取代摩托罗拉时一样。

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战略选择,游戏与品牌相互映衬

真正的博弈发生在绿茵场上,商业世界的“博弈”已经开始。

海信的另一场“球赛”拉开了计算器的序幕。据统计,品牌知名度每提高1%,就要花费2000万美元的广告费用。对于体育赛事,同样的支出可以提高 10% 的知名度。去年的欧洲杯,“海信卫视中国第一”从欧洲呼啸而来,从制高点回馈中国。海信以全球知名度增长6%、第二季度欧洲市场销量增长65%、国内彩电市场份额增长1.87%的成绩收官。正如海信高管所说,赞助世界杯是全球品牌成长最快、最经济的方式,这意味着海信将大大缩短全球“成长时间”海信赞助世界杯什么东西,成为中国第一个快速崛起的国际消费电子品牌。

明年比赛开始时,海信的LOGO将出现在联合会杯和赛事期间的场馆广告、门票、新闻背景板和现场比分弹窗上。全球200多个国家将通过直播信号再次感受到中国的力量。海信创造了历史,成为欧洲杯56年历史上第一个中国赞助商,世界杯近100年历史上第一个中国消费品牌。凭借这一势头,海信很有可能成为中国第一家跻身国际品牌之列的家电。牌。与竞争对手保持距离之道,就是要成为历史第一,勇往直前,一路收获。返回搜狐,查看更多